Pela primeira vez, Cristina Ferreira foi a mais referida pelos portugueses como a personalidade que mais valorizam na publicidade. Segundo o estudo da Marktest divulgado recentemente, 53,6% dos inquiridos responderam o nome da apresentadora, enquanto 53,1% referiram Cristiano Ronaldo. Catarina Furtado aparece na terceira posição, com 34,6% das respostas.

A honestidade foi considerada o atributo mais importante nas figuras públicas que protagonizam campanhas publicitárias, seguido de credibilidade, simpatia e competência. Cristina foi considerada a melhor quando o atributo é persuasão, enquanto Ronaldo foi considerado o melhor quando o atributo é talento.

Fátima Lopes aparece no topo da lista de sobriedade, João Félix é considerado o melhor quando o tema é juventude, Ricardo Araújo Pereira é reconhecido pelo sentido de humor, Ruy de Carvalho foi associado a maturidade e Sara Sampaio quando o tema é beleza.

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